离奥运会开幕的日子越来越近，北京街头的奥运气氛也越来越浓。喷绘在奥运车道上的五环标志，环路两侧飘扬的彩色旗帜，新开通的地铁线路，晴朗的日子里人们也更多次地看到了北京湛蓝的天空与朵朵白云。奥运元素在装点着北京城市的同时，正在重新构建着北京人的生活。一份调查报告显示，奥运使北京人对体育活动的热情高涨。近三分之一的北京人计划到现场观看比赛，将近四成的北京人表示在奥运期间会更积极的参与体育活动，而这种参与体育的热情使北京人对体育用品的消费需求大幅提升。调查报告称，2008年的北京奥运，是真正意义上的全民奥运。
就像奥运的魅力不仅仅在金牌的数量多少一样，体育运动本身的魅力也不在竞技结果的胜负，而在于它的开放与广泛的参与。体育在带给人们娱乐体验的同时，增进着人与人之间的互动交流。从国际经验看，人均GDP超过5000美元，标志着经济和社会发展进入了一个新的阶段。在这个阶段中，不同国家和地区的经济发展显示出一些共性的特征。其中包括现代娱乐业中，文化和体育产业的快速发展。当中国越来越多的城市和地区的人均GDP超过5000美元时，中国的体育却离真正意义上的产业还有着相当的距离。在诸多的产业化试验中，体育运动似乎正在远离体育的本质，与普通人渐行渐远。
还是以让我们曾经充满希望但又屡屡失望的足球为例。很多人都会记得甲A联赛刚刚开始时全民投入的盛况：街头巷尾热议的话题，媒体报端重头的报道，座无虚席的万人体育场，比影视明星更加耀眼的足球明星。那时火爆球市已经开始形成一个产业链条的雏形，门票、广告、媒体、运动服装????当时北京夏日的街头，穿一身国安队的绿色球衣是男孩子们的时尚。恍然间，我们的甲A联赛离英超、意甲似乎只差一步之遥。但是十几年过去之后，再看看今天中超惨淡经营现状与不断萎缩的球市，除了少数的铁杆球迷之外，中国的足球和普通人已经没有太大的关系。
产业化运作的初衷是希望将体育与商业完美地结合起来，但足球在中国产业化的历程却让足球不再属于足球。失望之余，当我们把目光转回到民间社区中时，几年间社区体育的发展又让我们重新燃起希望。北京回龙观社区的足球超级联赛被社区里的人简称为“回超”，其在社区中的影响力甚至超过“中超”。22支参赛队伍，800多名参赛球员，穿着球衣在社区里行走的球员会吸引不少路人崇拜的目光。他们的赞助商小到烤翅店，大到社区超市，赞助费用从三、五千元到几万元、十几万元。他们没有正式的身份，没有巨额的奖金，有的只是热情与执着。经历了四年的风风雨雨之后，“回超”同样面临着生存的挑战。他们并不拒绝商业化的运作，但他们小心翼翼地考量着商业利益与纯粹的草根体育之间的平衡。“以办中超的热情来办回超，而我们的目标是英超。”然而，回超、中超与英超之间横亘的恰恰是能够平衡商业利益、市场需求、大众参与热情的成熟商业运营体系。
“让足球回归足球，让人民的属于人民”，这是回超的口号，也是回超的实质。有观点认为，发展体育产业是后奥运时期北京经济发展进入新阶段的一个必然选择。然而，在体育真正形成产业之前，我们也许应该先把体育还给民间，让那些正在被商业化的体育运动先回归到社区。太多的事情需要重头再来。
作者=李二刚
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