在“体育营销”这个词组出现之前，体育和商业已经在人类的历史上存在若干世纪了。是时候返璞归真了。
在今天，当“科技回归人性”的呼声日益高涨，或许我们对奥运的关注也需要“回归”一下。毕竟，对大多数像你我一样的普通人而言，在这场四年一次的盛事中，最激动的时刻，是发生在比赛场上的那些或令人欢呼或令人扼腕的紧张片段，这些片段将印在我们的脑海中，并且不时浮现，或许还将在日后影响着我们的重大商业决策。
在商业不断为体育包装、升温的喧嚣声中，让我们反其道而行之，看看体育精神是如何为商业赋予智慧，这或许是一个不错的主意，至少，这是一个可以让我们紧绷的神经得到放松的好办法。
奥运告诉我们什么？
我们经常强调“生命在于运动”，然而在全球化的大潮中，奥林匹克运动会（还有世界杯等体育盛事）所展现出来的影响，早已远远超越了对个体生命的积极推动意义，这些顶级的世界体育盛事的竞技场，也成为经济的舞台、政治的过场，甚至，为世界历史的书写提供了一种全新的语言。在经济和政治领域中竖起的种种堡垒在这里分崩离析。
回顾奥运近二十年的历史，从过去五届奥运会的获奖情况，可以清晰地看出世界经济格局的变迁。在1988年汉城奥运会上，苏、德、美等五个获奖大户，包囊了奖牌总数的63%，其余的50多个国家只能分享剩下三分之一的荣誉。在汉城奥运会上，只有31个国家获得金牌，十几年后，这个数字几乎翻番，增加到了57个。
政治和经济多元化局面的一个结果在此得到体现，奥林匹克赛场似乎越来越被“平均主义”主宰。
从体育比赛中体现出来的潮流是，几乎每个人都可以在任何地方获胜。其实，这并不意味着“平均主义”，而是意味着参与竞争的对手越来越多，竞争也将由此变得更为激烈，与此同时，也在呼唤更加公平的竞赛原则。这一现象体现的并非“平均主义”的世界规则，而是更贴近于现代西方经济学的鼻祖亚当斯密提出的竞争曲线。
全球化正在日益产生新的不平等，而这种不平等无处不在。无论是作为国家、企业还是个人，我们将如何利用全球化时代提供的优势？后来的学生将如何追赶和击败先行的老师？最重要的是，如何在这个“不平”的世界中打破资源分布不均的局面，在全球化的浪潮中获得更加均等的增长机会？
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