在草根体育蓬勃发展的基础上，体育服务公司捕获商机应运而生。
他们希望通过商业介入，给运动的快乐提供组织保障和资金支持。
在大连，300多万的城市人口中却有大大小小约8000支的业余足球队，其中约3000支队伍稳定、建制完备，有自己的名号。今年春天，加油中国体育社区（北京华奥互动文化传媒有限公司旗下网站，以下简称加油中国）在大连举办了一项128支业余球队参赛的足球比赛，一呼百应，成为大连街头巷尾议论的热门，包括旅居的外国人都热情非常。
“这个市场完全有潜力支撑企业走下去。”华奥互动文化传媒总经理敖铭一点儿也不担心群众体育的市场，此前敖铭曾从事职业体育新闻报道十余年，新浪网的体育频道便是由他一手开拓。近五年来，北京、上海、天津等地涌现了很多运转良好的商业体育公司，就是很好的佐证。
“加油中国”于今年年初刚刚创立，已经在29个城市举办了约2000场次的足球、篮球比赛，与王老吉、中海物流、悠都网站等多家商企合作。公司很多成员都曾就职于职业体育媒体，拥有承办大型活动的经验，所以赛事的组织安排十分专业。以公司在大连组织的业余足球赛为例，竞赛规程相当完备，对赛场纪律、记分方式、比赛规则等都做了详细约定，考虑到了运动员资格审核、医疗和保险保障、缴纳纪律保证金等各项细节。比赛还联合了大连电视台、大连电台体育广播??、新商报、大连晚报、半岛晨报等多家当地媒体，举办了新闻发布会，扩大了业余赛事的影响力。
与其他体育服务公司不同，加油中国体育社区不仅仅局限于业余赛事的组织，还包括大范围的媒体宣传，以及结合web2.0的网络平台优势。具体的运营模式解释起来就是“on ground”、“ on line”和“on air”的结合。
On ground主要指线下活动的开展，包括赛事组织召集、场地租赁、约请裁判等赛事约战的相关服务。On line是依托网站，为业余球队提供展示、交流平台，进行线上互动。On air则是广泛利用平媒、电视、电台、互联网进行宣传活动。三者连环相扣，彼此互动。
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