播客「虚火」 |
编辑：数商
发布时间：2006-8-11 |
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像播客的升温一样，北京进入了最炎热的夏天\r\n然而，去年的博客热刚刚退烧，VC的目光就盯上了播客，不禁让人怀疑，这里面是否有一把虚火在燃烧呢 7月20日，本刊记者如约拨通了集富亚洲副董事黎勇劲的电话。集富亚洲刚刚投资了一家播客类公司，我们的话题当然是从播客开始。“虽然还没有比较清晰的盈利模式，但播客一定是未来新媒体发展的一个趋势。”黎勇劲说。\r\n\r\n 一个很显然的热点是：目前国内的不少播客网站已经赢得了国际VC的青睐。GGV、集富亚洲、IDG联手投资土豆网，中经合投资中国播客网，甚至一些原来做博客的网站也开设了播客。\r\n\r\n 然而，去年的博客热刚刚退烧，VC的目光就盯上了播客，不禁让人怀疑，这里面是否有一把虚火在燃烧呢？\r\n\r\n\r\n播客：新媒体的蓝海？\r\n\r\n RSS、博客、维客等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对音视频内容的需求，这些条件使得播客的横空出世成为一种必然。以音视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，随着宽带的进一步普及和数字传媒技术的发展，互联网空间的播客传播形态将大有作为。\r\n\r\n 由于具备Web2.0时代传媒形态的一些典型特征：自主的信息传播方式、以音视频为主的信息传播内容、与其他传媒形态的交融性等等。网民通过麦克、摄像头、连接因特网的电脑和编辑软件，就可以在播客网站或播客频道申请自己的播客空间，发布音视频节目，并且能够通过RSS定制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。因此播客的发展很快受到了企业和VC的追捧。\r\n\r\n 从媒体呈现形式来看，播客几乎融合了Web2.0时代所有的传播优势。因此它的受众范围大大拓展，可以把喜欢读书、喜欢看电影、喜欢听音乐、喜欢动手制作节目但又没有传播平台的几乎所有人，拉到同一个需求平面上来。其实这是一个创造蓝海新需求的过程，播客的创新不仅在技术上，而且还表现在价值与传播理念上。3G服务的出现主要对通过手机上传视频文件提供了更多的网络支持，有利于该类服务更好的普及，增加使用的黏度。也使得新媒体在蓝海创新的道路上更前进了一步。\r\n\r\n 但是，任何一个企业的发展都需要一个市场开拓的过程。国内目前播客类网站不下几十家，只有几家得到了VC的眷顾。这就意味着会有许多靠“虚火”烧起来的网站要在一片红海厮杀中死掉。\r\n\r\n\r\n“钱”景安在？\r\n\r\n 播客的快速发展与相关软硬件设施的完善、宽带用户的增加有很大关系，但音视频文件占用大量的空间致使很多播客举步维艰。3G的商用对播客来说颇有点雪中送炭的味道。据不久前获得中经合投资的中国播客网总裁倪振源预计，在3G市场上，2008年播客所占份额可达上百亿元人民币。\r\n\r\n 那么，播客最主要的盈利模式是什么呢？\r\n\r\n 这个问题不仅让久经沙场的VC们犯了难，更让企业家们心里发怵。因为表面上可行的盈利模式很多，但真正能立即变换成真金白银的几乎没有。\r\n\r\n Podcasting和其他多媒体博客一样，现在正处于市场发展的早期，大量新的竞争者出现，在多方面探索盈利模式的可能性。\r\n\r\n 总体看来，多媒体博客网站存在四种发展模式：一、技术平台提供商，比如uusee，通过提供平台技术获得平台销售收入并同步获得内容实现广告收入。二、传统内容的网络聚合，比如mysee，通过签约一些传统内容，通过自有技术的平台，实现分发，吸引用户访问。三、个人视频门户，比如土豆、优酷，虽然可能建立了黏性比较高的社区，但是盈利模式尚不清晰。四、视频提供商，比如100tv，通过SP业务获得订户订阅收入。此外还有一些纯音频服务提供商，比如酷播网。该网站目前已有两万多小时的音频内容，大部分是一些图书的在线播读，用户可以通过互联网直接下载。\r\n\r\n 易观国际分析师黄涌涛告诉本刊记者，多媒体博客将是博客发展的重要方向，互联网用户倾向于上传越来越多的原创内容，宽带互联网让用户对于多媒体娱乐提出了越来越高的要求。从多媒体博客的发展来看，海量的原创精品视频内容成为多媒体博客类网站的生存关键。未来多媒体博客网站能否在竞争中取胜，取决于后台技术、管理能力等综合实力，但近一段时间要想实现盈利存在很大困难。\r\n\r\n 艾瑞市场咨询的分析师认为，播客主要盈利模式包括网络广告、企业赞助和用户付费订阅等。网络广告包括播客网站广告和视频嵌入广告，企业赞助主要是播客联合企业做一些内容征集和推广活动。用户付费决定于播客网站是否积累了一定量的优秀内容并获得认可。\r\n\r\n 播客网站面临着几个重要的发展瓶颈：首先对于多媒体博客来说，专业的制作水平制约了内容的大量生产。其次对于创作型用户来说，缺乏有效的盈利机制和激励，成为播客类网站快速发展的关键制约因素，在多媒体博客身上，这一点体现的尤为明显。 \r\n\r\n\r\n 风险！风险？\r\n\r\n IDG、GGV、中经合、集富亚洲均为国际上声誉极好的风险投资公司，IDG作为中国VC界的老前辈，它看上的案子从携程、易趣、腾讯、慧聪、金融界的表现就可略知一二。\r\n\r\n 2005年11月，天气很冷，播客却开始上火。IDGVC给上海的播客类网站土豆网注入了近20万美元风险投资。时隔半年，IDG又拉来了GGV、集富亚洲等为土豆网注入850万美元。使得国内众多的播客类网站一下子看到了明天，播客斗志空前高涨。\r\n\r\n 虽然从博客热到播客热，引得不少大牌VC们频频回顾。但软银赛富基金合伙人周志雄一向对“热”不感兴趣，他告诉本刊记者：“热现在对VC来说是个贬义词，冷才是褒义词，冷的东西才能真正给VC带来高额回报。”但是软银在2005年也在热概念里掺合了一把，投资博客网220万美元。对此，“才”大气粗的周志雄解释说：“反正钱不多，想玩就跟着玩一把。”\r\n\r\n 记得一个投资人说过，搞风险投资，目光短浅肯定会死，但目光太超前也没法活。那么这次IDG们对播客概念的热捧是不是有一点超前呢？谁也说不清楚。IDGVC合伙人李建光对这种概念有一种很坦诚的说法，不知道播客未来的市场在哪里，但对于新技术、新潮流，VC如果不投就意味着要丧失巨大的机会。不过从目前土豆网30万注册用户，每天达40000次的浏览量来看，IDG的眼光还是很独到的。\r\n\r\n 值得一提的是，播客的发展由于与音视频节目结合在一起，而在这方面国家有着相比文字资讯更加严格的管理程序和政策。从胡戈通过互联网一手酿造的“馒头血案”到最近的“鸟笼山剿匪记”所引起的反响既可看出：虽然在初期可能还不会有很大政策上的限制，但随着播客影响力的扩大，国家肯定会在播客内容的监管上有所动作。因此无论是VC还是企业家都应该在播客内容方面多下工夫，以规避未来的政策风险。\r\n\r\n\r\n\r\n七月投融资资讯\r\n\r\n 1.DCM、华登国际和Alto Global三家基金日前共同投资当当网2700万美元，当当网出让12%股份。1997年，李国庆、俞渝夫妇创立当当网。1999年11月上线，2000年2月获IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银等机构的投资。2004年2月，当当网获得老虎科技基金1100万美元投资。此为第三次融资。\r\n\r\n 2.7月5日，美国Austin Ventures和Sierra Ventures两家公司共同投资芯原股份有限公司1480万美元。此为芯源第三轮融资，同时成功购并了LSI Logic公司旗下的ZSP数字信号处理器部门。芯原是专业的IP及集成电路设计代工服务公司，成立于2001年。\r\n\r\n 3.7月6日，集富亚洲、美国中经合集团和IDGVC三家风险投资机构共同投资中国首家无线互联网3G门户网。资金额度在1000万至2000万美元之间，是中国无线互联网史上的最大一笔风险投资。3G门户网由邓裕强创办于2004年3月。此次融资后3G门户网将把发展重点更多地放在音乐、娱乐、体育上。\r\n\r\n 4.2006年7月7日，IntelVC与汇丰银行共同投资游戏开发商唯晶科技，此为IntelVC迄今为止在亚洲投资的第一家游戏开发公司，以此切入华人游戏开发市场。\r\n\r\n 5.7月12日，Granite Global Ventures 、集富亚洲、英特尔、IFC、德丰杰、三菱UFJ证券等共同投资大连海辉软件3000万美元以上，此为迄今为止中国软件外包业最大的一项融资。\r\n\r\n 6.7月20日，红杉资本和天使投资人周鸿 共同完成了对康盛世纪数百万美元的首轮投资。康盛世纪是国内第一家获得风险投资的网络社区软件公司，其融资后正筹谋从一个软件公司转变为互联网公司。杨永民
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