一个奥运，不同讲法

    当2008年北京奥运会日益临近时，中国企业紧锣密鼓地行动起来，想要趁着这股炙热的“北京奥运热”搭上奥运快车，驰向“品牌国际化”。据说，它们成功的尚方宝剑是——奥运营销。

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，全中国乃至全球正在兴起的这股“北京奥运热”越发炙手，很多企业寄希望于这股奥运热，希望能给企业和品牌加分，实现品牌国际化。而新一轮的奥运营销如火如荼地进行着。一方面是有些品牌在奥运热潮中实现了“完美转身”，另一方面是有些品牌交了奥运赞助费，却落得个“冷”的尴尬境地。奥运营销——有太多道不清之处的营销模式，中国企业该如何应对？各种精彩论调，不妨听奥运赞助商、专家一一道来。

　　主持人：非常头脑，非常风暴，欢迎各位来到《头脑风暴》的现场，我是主持人袁岳。今天，我们一起来探讨这样一个话题：如何看待企业的奥运营销？奥运赞助商是否取得了一些很有意义的进展、成就？它们在奥运营销战略中又存在着怎样的问题和盲点？

　　企业赞助奥运：这个梦想不空

　　主持人：如果听说一个企业成了奥运的赞助商，或者说这个品牌跟奥运赞助联系在一起，大家第一个反映是什么？

　　观众：我会觉得它的实力很强，至少在它这个行业里应该是前几位的。刘总说，他们恒源祥是奥运会赞助商，我感到奇怪：“羊羊羊”让人想到的是羊毛、羊绒，但是北京奥运会是夏季奥运会，要羊毛、羊绒干吗？它要是赞助商，那我们得穿着这个衣服去看球赛吗？

　　刘瑞旗：消费者的商品知识还比较匮乏。其实夏天穿羊毛比冬天穿更好。羊毛是一种动物纤维，人本身就是动物，把动物纤维放在动物身上，效果肯定好，它有一种调节的功能。