斯丁格 是索尼家的戈恩吗？ |
编辑：数商
发布时间：2005-7-5 |
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| 霍华德·斯丁格被认为是不怕大变革的人，但此次他能否带领索尼突围却饱受争议。\r\n\r\n 6月22日，索尼公司股东大会正式通过了霍华德·斯丁格出任公司新任CEO的决议，这位曾做过哥伦比亚广播公司新闻制片人的美国人终于“名正言顺”地成为日本电子娱乐类公司首位外籍最高领导。\r\n\r\n 在斯丁格看来，这一角色和制片人并无区别，只是节目组换成了索尼公司的各个职能部门而已。\r\n\r\n 自从3月被公司董事会推举接替出井伸之以来，斯丁格一直十分低调，但这并没有使消费者感到稳健，索尼的股价仍然一路下滑。斯丁格上任后的3个多月间，这家世界第二大个人电子消费品公司的股价又跌去了8.7%，几乎是同期东京证交所指数下滑的4倍。\r\n\r\n 实际上，自2000年3月达到巅峰后，索尼的市值已经“蒸发”了2/3，市场份额被以三星和苹果为代表的新兴势力频频蚕食。一度在上世纪80年代横扫天下的Walkman（随身听）在iPod的强大攻势下两年内竟然没有一分钱的利润产出。\r\n\r\n 以电子消费品为主营收入的索尼只能依靠《蜘蛛侠》和PS游戏机等“副业”来弥补平板电视、DVD录放机和其他电子产品的疲软表现。\r\n\r\n 斯丁格能改变这一切吗？\r\n\r\n 事实上，没有任何工程和电子技术背景，又对日语一窍不通的斯丁格一直维系着索尼的核心业务。2004年，在他的一手策划下，索尼收购了好莱坞著名的米高梅制片公司，为索尼的音乐和电影业务立下汗马功劳。在索尼2004年第4季度财报中，其所在电影业务的收入占到了公司总收入的13%，而其他主要业务如家电、数码、视频游戏等业务仍呈下滑之势。\r\n\r\n 过去几年里，索尼一直希望将娱乐业务同电子业务有机地结合在一起，但并没有获得成功。\r\n\r\n 继任者斯丁格在得到任命后发表声明说：“我们现在希望能将我们的工程和技术优势，以及在娱乐和内容创新领域内的领导能力这两大相辅相成的支柱联合起来，向消费者展现最先进的电子设备以及娱乐方式。”他表示，公司9月末将推出一项盈利计划，届时可能涉及到削减产品线或压缩非盈利业务规模。\r\n\r\n 似乎是为了印证斯丁格的新战略，6月20日索尼的主管表示，公司将于9月推出20款游戏和10部电影作品以供销售，来配合PSP便携式电玩机进入欧洲市场。\r\n\r\n 有着深厚媒体从业背景的斯丁格将加强娱乐游戏类业务的比重也已成为大多数人的看法。瑞士信贷第一波士顿分析师KoyaTabata认为，同时拥有硬件和软件业务能力是索尼最大的优势，这也是一个其他竞争者无法企及的商业模式。\r\n\r\n “像围绕古老太阳运转的新世界轨道一样，宽带娱乐的地球将绕着内容运转。在此之前，世界也同样如此运转，内容是召唤的火焰。”斯丁格的这段话再次证实了，内容将成为索尼新战略的核心。\r\n \r\n 2005年对索尼来说是一个重要的时刻。巴西籍法国人戈恩曾将濒临破产的日产汽车变成了世界上最赚钱的汽车制造商之一。而今，与其有着相似的身份和地位的美国人斯丁格会将索尼带到一条什么样的路上呢？ 于焱
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