期待中的“中国2010年上海世界博览会”5月即将开幕，“城市，让生活更美好”是这届世博会的主题。而对于这个为期6个月的大型综合会展，我们从中看到了中国展览展示行业的快速发展，会展业已成为城市发展不可或缺的重要环节。
在国际经济舞台上，会展业素有“城市经济的助推器”、“城市的面包”、“走向世界的窗口”等各种说法。由于会展业拥有强大的产业联动、经济辐射、城市营销的功能，兼具现代城市发展所追求的“绿色、无烟、朝阳”等经济形态，使得国际上很多城市都对会展趋之若鹜，并使会展业成为“城市经营者”们的首选政绩。
早在2008年12月28日，政府就特别提出“克服金融危机要拉动内需”，并就拉动内需制定了20项措施，其中一项为“发展节假日和会展消费”，让会展面对民众。
“会展业的发展快速，就是在这样一种背景下，拥有了更好的机遇。而一个城市只有基础设施好了，服务业加强了，对外贸易发展了，并且经济达到一定水平，其会展业才会有发展空间。” 中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎认为，当今会展业的发展与政府推动、城市发展是密不可分的，只有符合当下的社会需求，才能真正做到服务于大众。
有人气 会展才有基础
在中国，会展业并非现代社会的产物，古而有之。据史料记载，早在大约两千多年以前的古代奴隶社会，《吕氏春秋·勿耕》中便有“祝融作市”的记载。而当时，集市是市、集、庙会等多种市场交换形式的统称，广泛存在于中国不同时期和不同地区，包括集、市、草市、村市、墟、场等，随着岁月传承，集市就成为现代会展的雏形。
“因为会展首先是一种集市，是聚集人的地方。”陈泽炎认为能够聚集人的地方才是推动会展业发展的核心驱动力量，相反人员稀少、经济欠发达的地区，就没法形成会展的发展平台。因此，越是规模化的城市，其辐射力越强，会展业发展的空间也就越大。当然，办好会展还应同城市现状、发展态势以及大众需求相结合。
对此，陈泽炎认为会展的启动是依据于城市的现实需要，由消费群体规模、地区环境、商业发展、消费特点等多方面因素来决定。陈泽炎分析说：“从目前全世界办展的特点来看，一是产地集中，二是销地集中（买家云集），这都是办展的有利条件。”除此之外，他还认为对于旅游景点、娱乐业很发达的城市，比如澳门或拉斯维加斯等地，因为大家都去那里玩，所以也符合办展的条件。“所以说，会展业的发展是通过人的关注，才能实现与城市发展互动关联。”
办展 经济实力是核心
会展源自城市发展，这在各类大型展览展示中都有所体现，除了耳熟能详的车展、IT展等国际大型展览之外，还包括我们日常见到的各种促销类展览会、旅游类展览会、教育类展览会、婚庆博览会、服装展销会，甚至很多节假日的庙会，这些都是与城市发展密切相关的展览形式。然而光有形式不行，好展会的举办还要有经济实力的强势助推。
对于办展的基本条件，国际展览业协会（UFI）提出5个要素：一、人均GDP要有一定的增长；二、该城市的贸易成熟度，尤其是对外贸易部分的依存度要有较高的比例；三、城市的基础设施要有一定的发展；四、服务业具备一定的规模；五、该城市政府或行业协会的力量要有一定发展。由此可见，经济推动会展，早已成为国际上的共识。
据《中国省域经济综合竞争力发展报告（2008～2009）》显示，截至2009年底，中国内地已有14个省区市的GDP总量突破万亿大关，几乎占到全部省区市的一半。除了粤、苏、鲁、浙外，“万亿GDP俱乐部”成员还包括河北、河南、上海、辽宁、四川、福建、湖南、北京、湖北和安徽。
对于经济增长与会展业的互动发展，我们以目前承办世博会的上海为例。1990年上海市GDP总量为4035亿元，同期办展约40个，展出面积为10万平方米。到了2004年，上海的GDP总量为8072.8亿元，同期国际性展会已超过300个，展出面积为33万平方米。而截至2008年，上海的GDP总量高达13698.15亿元，位列全国第一，同期在上海举办的展览项目共544个，总展出面积707万平方米，会展业总量位列国内三甲。
由此可见，经济膨胀必然带动会展业的发展，而会展业也在同步推动经济步伐的前行，二者必然形成相辅相成的态势。然而，当各界都在激情投入会展业发展的大潮中时，到底会展给我们带来了哪些实际的经济贡献？
1：13.6 会展业带来的利益
“目前会展业的发展非常好，每年都以30%左右的速度在增长。而且会展业涉及面非常广， 每1元钱就可以带动相关行业 10元～15元。”上海财经大学世博经济研究院首任院长陈信康教授对会展经济大为看好。
会展经济一般被认为是高收入、高盈利的行业，其利润率大约在20%～25%以上。据专家测算，常规来说展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。
因此在国际上，像瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和中国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。例如，美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额约30亿欧元，参展商的交易额高达500亿欧元，参展商和参观者的间接消费也在80亿欧元左右。
与国际上测算方式略有不同，目前在国内所说的“1”，是指举办展览活动的主办者的直接收入为“1”，包括摊位销售、会展广告等，而其带动的周边经济发展，如餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、旅游、购物，以及拉动租馆、运输、布展等等产业链内的经济发展，对比办展的费用，可以实现拉动后续的经济发展通常在9～10之间。
香港的会议展览业协会就曾专门邀请四大国际会计师事务所（会计公司）之一的毕马威（KPMG）公司，对香港在2004年、2006年、2008年连续数年期间，其会展业对经济的贡献进行了统计，最后分门别类地对香港就业、税收，以及对来港人员的住宿、餐饮等多环节进行了统计分析，最终得出的结果是1：9。
广州市也曾针对广交会对城市经济的贡献做了一个详细的测算，得出的结果是1：13.6。调查显示，目前每届广交会国内外客商已经超过50万人，一年两届给广州带来直接经济效益110.5亿元，拉动间接经济效益215.94亿元，占广州市全年GDP的近4%。
另据有关资料统计，目前国内具有主办展览资格的公司已达230多家，每年举办的各种类型展会超过4000个，展览总面积达1200万平方米。有业内人士认为，随着中国经济的发展， 信息沟通和经济交流规模扩大，会展业也会随之发展，未来年均增幅将在30%左右。而到了今年上海世博会期间，仅旅游一项预计可实现收入达800亿元。由此可见，会展业确实对城市的经济发展贡献了巨大的力量。
发展会展 特点鲜明很重要
经济承载会展业的基础，而具体到每个会展的举办，更应贴近城市发展、引导社会消费需求。目前，从广泛的经济发展角度来看，要想形成具备竞争力的会展业格局，建立独有的特色至关重要。
从展会职能上看，国家级展会多以促进对外合作为核心。目前在东北地区，有东北亚的投资贸易洽谈会，重点针对东北亚六国（包括中国）在内的经贸合作；新疆地区，有中亚五国的经贸洽谈会，即乌鲁木齐经贸洽谈会；广西南宁有东盟博览会；福州的海峡西岸，有专门对台湾的海峡两岸经贸洽谈会；而在中国中部还有巡回中部六省的中部博览会。这是对外合作中，目前国内比较重要的几大会展布局。
上海的世博会及广州传统的广交会，也是兼具国际合作和国内推广的大规模综合型展会。这些展会不仅实现了大规模办展，同时在展示内容上也逐步形成多层次化分布。
据悉，这次世博会是首次在发展中国家举办的综合型世界博览会，计划在半年内会有7000万人次去观看，而根据目前的情况来看，将有可能超过1亿人次。在参展规模上，全世界有200多个国家、地区和团体、国际组织会组团，包括国内一些大企业、民营企业都在世博会做自己的主题馆。通过层级的参与，实现独特的展会优势。而同样以综合型展会为核心的广交会，每年举办两届，每届3期，分为50多个类别，其中每个类别中，都是相对独立的专业展览会，由此实现从专业到综合的整合推广。
凸显自身优势和特点，无疑成为目前体现城市展会品牌的核心诉求。
在中国浙江的义乌，其小商品博览会目前已成为世界消费市场的晴雨表。“在义乌这个城市，首先是市场成熟了起来，以展促贸，以贸促展，形成了互动，形成了综合发展的很好典型。”陈泽炎认为，会展规模化可以通过展览面积作为核算依据之一，但综合型展会不一定适合每个地区，能够拥有独特竞争力的会展品牌更能够实现其展览的价值。像义乌这样，有近万个外商常驻于此，经常性发布的义乌小商品指数则直接影响着国际大众的日常生活，会展价值巨大。
中国宁夏回族自治区的省会银川也在进行着区隔化会展模式的实施。目前，宁夏及银川的相关政府部门正在推进中国——阿拉伯的论坛及相关会展活动，这源于宁夏特殊的地理位置和伊斯兰占重要比例的人口特点，因而，中央政府也特此批准宁夏设立这一常设性论坛，并永久落户银川。
综上可见，形成独特优势将成为未来中国会展业阶段性发展的必然趋势。
繁荣下的隐忧
毋庸置疑，会展业的发展将对城市生活、企业发展、社会进步起到至关重要的推动作用。在会展业表面繁荣的背后，各地不断出现展馆蜂拥建设、展会良莠不齐的现状，为中国城市会展业的发展带来了一定的隐患。
目前，全国大部分展览中心展馆使用率不足30%，展馆面积严重供过于求，但各地政府仍以“高标准”、“标志性”的要求，每年财政投入不低于40亿元建设新展馆，建设费用是目前全国展览场地10多亿元年总收入的3～4倍。如果加上原有展馆的日常维护运营费用，投入产出效率更为低下。
商务部研究院副院长沈丹阳曾就此指出，“政府主导”是中国会展经济虚火猛窜的重要根源，若不尽快扭转，将最终殃及会展经济自身的发展。而据不完全统计，提出要把所在城市办成“国际会展都市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”等的城市，目前至少有30个。
其次是维护市场有序竞争的需要。地区政府主导型展会越办越多，但如果没有合理调控，同样会呈现杂乱的现象。例如，目前在珠三角地区，就有同类型展会过于密集的情况出现，从深圳、东莞、广州到顺德，都在办家居展览，且规模都很大，无序的竞争致使资源的利用率相对下降。
因此，展览数量多、主办单位多、行业重复办展多，是现阶段展览业的真实写照。这“三多”造成了“春秋战国”的混乱格局，而这种“春秋战国”局面又使很多展会呈现出“展商分流、规模小、效果差”等问题。例如，目前全国每年有上百个药交会，除“国药集团”大型展会外，大多复制着低水平的现状，医药企业疲于赶场，要花费展位费、资料费、差旅费等几万、十几万元，却达不到应有的效果，实际上这些药展已经失去了原有的作用。
因此，当城市发展与会展业并行时，展馆建设应该放眼全国、合理规划。展览内容亦是如此，重复并不会产生更大的效益。仅重视眼前宣传效果、既得利益，最终还是要为这些盲目埋单。
采访·撰文/林志远 编辑/Reiko
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