iPhone迷失欧洲

在美国市场大获成功的iPhone在欧洲受阻。

当苹果公司的iPhone手机6个月前在欧洲首次销售时，人们对其寄予了厚望，以为它会像在美国市场中一样获得巨大成功。然而，由于iPhone价格偏高，与诺基亚等公司的产品竞争激烈，分析人士愈发觉得iPhone在欧洲市场的销售前景不容乐观。野村证券（NomuraSecurities）的分析师理查德·温莎（Richard Windsor）说:“我们的研究表明iPhone目前在欧洲市场的销售量远低于预期。”

跨越大西洋销售低迷

如同苹果公司在美国的销售战略一样，苹果公司在欧洲采取排他性销售，因此一个国家内只有一家无线运营商负责销售。目前，苹果公司与三家公司——英国的O2、法国的Orange及德国的T-Mobile签署了此类销售合同。牛顿（马萨诸塞州东部城市）的一家咨询公司估计三家运营商去年第四季度的销售总量为35万部iPhone手机，低于预期的50万部。该咨询公司还预计2008年第一季度iPhone销售量将降低至30万部（去年美国年销售量为200万部，AT&T公司是唯一运营商）。

苹果公司和三家欧洲运营商还未公布最新的销售数字，苹果公司也不愿对其欧洲市场的销售情况发表评论。三家运营商则对需求量表示满意。O2在二月份表示iPhone的销售在第四季度对吸引消费者产生了一定作用，并称iPhone是“迄今为止销售速度最快的产品”。位于英国的O2公司iPhone主管史蒂夫·阿尔德（Steve Alder） 表示，iPhone对他们战胜其他运营商起到了重要作用，因为iPhone消费者中的60%都是O2的新客户。

其次，iPhone的价格也成为了一个话题。欧洲大部分的手机都有优惠补贴，消费者还能免费获得更高端的机型。但iPhone则不然，iPhone手机不提供优惠补贴，要价达600美金或更高，并绑定一年或两年的服务合同。过去两周内，两家运营商先后降价。4月15日，O2公司将iPhone 8G容量的手机价格降低了37%，至169英镑（332美金）。接着，T-Mobile将8G的手机降价75%至156美金。一些分析人士认为，此番降价可能是苹果公司为了推出新款更高速手机（预计今年6月推出）之前出清旧机型的策略。